Bằng cách cung cấp kết quả tài chính vững chắc rằng vượt dự đoán của phố Wall cho cả doanh thu và lợi nhuận trên. Thứ năm, Giám đốc điều hành của Apple Tim Cook đưa vào nghỉ ngơi lo ngại rằng thiết bị hàng đầu của công ty. IPhone X, sẽ không sẵn sàng trong thời gian cho các mùa mua sắm lễ.
Nhưng dưới con số doanh thu tiêu đề và lợi nhuận, Cook cũng dường như đã giải quyết được hai vấn đề lâu nhất vị thế của Apple: phụ thuộc nặng nề của nó trên hàng đầu mới nhất iPhone đến phao lợi nhuận của nó, và thiếu của các dịch vụ giá cả phải chăng để giúp người mua ngân sách đầu óc thấy lợi ích của việc tham gia hệ sinh thái của phần cứng và phần mềm của Apple.
Và tất cả Nấu phải làm là ngăn chặn chính sách Steve Jobs thời không bình thường của Apple một cách tàn nhẫn giết chết sản phẩm cũ khi những người tốt đến cùng.
Để xem ảnh hưởng của học thuyết Cook, lựa chọn nào tốt hơn của Apple hiện nay, chưa từng có dòng-up trong số năm chiếc iPhone khác nhau. Hạm iPhone X, giá $ 999, đã thu hút hầu hết sự chú ý phương tiện truyền thông cho mùa mua sắm.
Nhưng xa ánh đèn sân khấu là người khiêm nhường iPhone SE – về cơ bản một chiếc iPhone được cập nhật 5, ra đời cách đây năm năm. Nó được bán lẻ với chỉ 349 $ và dường như đã đóng một vai trò quan trọng trong Apple tăng gấp đôi doanh thu tại Ấn Độ, một thị trường mới nổi quan trọng.
Có lý do chính đáng để tin cựu CEO Apple Jobs sẽ không bao giờ giữ một sản phẩm như SE xung quanh. Jobs đồng sáng lập Apple và giám sát tăng kịch tính của nó vào cuối năm 1970 và đầu những năm 1980, trong đó có sự ra đời của Macintosh vào năm 1984. Tuy nhiên, ông bị đẩy ra khỏi công ty trong một cuộc xung đột với CEO khi đó của John Sculley về đường hướng của công ty năm 1985 .
Trong những thập kỷ tới, Apple mất vị trí thống trị của mình trên thị trường máy tính cá nhân như các thiết bị được hỗ trợ bởi Windows Microsoft Corp đạt được thị phần. Trong một nỗ lực nhằm giành lại thị phần, Apple mở rộng dòng sản phẩm của mình lên nhưng thấy ít thành công. Sau khi Apple mua công ty của Jobs và rehired ông là Giám đốc điều hành vào năm 1997, ông nổi tiếng pared xuống dòng sản phẩm của công ty để chỉ một số ít các dịch vụ mà ông tin rằng Apple có thể cung cấp tốt nhất.
Và ngay cả sau khi công ty đã lấy lại thăng bằng tài chính trong đầu những năm 2000, Jobs không hề hối hận về giết chết một sản phẩm cũ cho một cái gì đó tốt hơn. IPod Mini, một phiên bản mảnh dẻ của những gì là sau đó tiện ích hàng đầu của Apple, chỉ kéo dài một năm rưỡi. Việc giết sản phẩm đó và thay thế nó với iPad Nano, mà thậm chí còn nhỏ hơn.
Cách tiếp cận đó lại Apple với một sản phẩm nhỏ line-up mà là lợi nhuận nhưng đắt tiền. Các nhà phân tích cằn nhằn công ty về việc khi nào nó sẽ cung cấp sản phẩm giá thấp, và nó thực hiện một vài đâm. IPad Mini, phát hành vào năm 2013, tạm thời gia tăng doanh số bán iPad, nhưng iPhone 5C nhựa hậu thuẫn đã được xem bởi các nhà phân tích như một flop.
Nhưng Giáo Lý Nấu để cho mô hình cũ nán lại và giảm giá dường như được làm việc. Táo nhấn mong đợi chuyên gia phân tích của vận chuyển 46,6 triệu iPhone trong quý IV tài chính của mình, mặc dù với giá bán bình quân thấp hơn.
Điều đó không có nghĩa là Apple đang để lại lợi nhuận trên bàn. Ngược lại, điện thoại hơn – bất cứ điều gì giá – giúp thúc đẩy công việc kinh doanh dịch vụ, trong đó bao gồm của Apple Âm nhạc và App Store. Dịch vụ mang lại 8,5 tỷ $ trong doanh thu trong quý này so với dự toán phân tích của $ 7,5 tỷ, mặc dù trong đó có một sự điều chỉnh thuận lợi $ 640 triệu.
Nhiều điện thoại cũng giúp thúc đẩy bán các sản phẩm nổi bật của Apple như Watch, tai nghe không dây Airpod và Beats tai nghe. Giám đốc điều hành cho biết doanh số của các sản phẩm hiện nay cạnh tranh với kích thước của một công ty “Fortune 400”, ngụ ý họ sẽ đạt doanh thu khoảng 6,7 tỷ $ trong năm tới.
Việc đặt cược Nấu dường như được làm là nếu Apple giảm giá nhập cảnh để có được một hương vị của hàng đầu hệ điều hành iOS của mình, khách hàng sẽ muốn chi tiêu nhiều tiền hơn trong hệ sinh thái của Apple, ngay cả khi họ không lò xo dùng cho các thiết bị đắt tiền nhất . Cho đến nay, đặt cược được đền đáp xứng đáng.
